browser adware remover
Промокод: XXXXXX
+7 (717) 269-62-33
Казахстан, Астана

Кейс: Аренда самолета с экипажем

Виктор Кабанов
03 июня 2019
Комментарии: 0

Клиент обратился к нам с новым, недавно созданным сайтом. Не было ни позиций в поисковых системах, ни трафика, ни заказов. Более того, дизайн оставлял желать лучшего.

Нашей целью было в максимально короткие сроки доработать дизайн под требования целевой аудитории и дать клиенту первые заказы.

Что было сделано

1. Доработан дизайн

Целевая аудитория хочет получить роскошь, надежность и комфорт. Нужно избегать “колхозных решений” при выборе элементов и написаний офферов. На основе глубокого анализа конкурентов и поведения пользователей на сайте был предложен ряд изменений функционала:

На первом экране была безликая форма заказа:

Было подобрано более подходящее фото и внедрена удобная форма бронирования, чтобы пользователь не тратил много времени на оформление заказа:

Убраны любые упоминания о скидках и ранних бронированиях:

Вместо скидок реализовали удобную форму обратной связи, блок преимуществ:

Кроме этого, подобраны яркие сочные фото, устранены мелкие баги верстки, добавлены виджеты онлайн-консультанта, иконки социальных сетей.

Сайт был готов к обработке лидов. Итоговый вариант по ссылке https://privatejetbooking.ru/

2. Технические рекомендации по сайту

Здесь работы пришлось вести практически с нуля. Кроме исправления ошибок с редиректами, неработающей английской версией и более мелкими багами, пришлось полностью менять стратегию продвижения.

Предыдущий подрядчик делал упор на страницы по городам. Т.е. под многие из возможных направлений были созданы отдельные посадочные страницы, например “Москва - Бергамо”.

Страницы были плохо оформлены и, самое главное, не имели сформированного спроса. Т.е. пользователи просто не ищут чартеры по направлениям. Было принято решение полностью отказаться от них и сконцентрироваться на главной странице и страницах основных услуг, например “Аренда грузового самолета”.

В итоге:

  • полностью переработана структура сайта;
  • на страницах прописаны короткие тексты и мета-теги с учетом целевой аудитории;
  • устранены технические ошибки сайта, лишние редиректы и баги в формах заказа.

Самой сложной задачей на данном этапе была работа с заказчиком, т.к. нужно было убедить его кардинально сменить подход к продвижению ресурса.

3. Работа со ссылочной массой

Здесь тоже были проблемы. На сайт активно закупались временные ссылки низкого качества. Динамика была “на грани фола”, т.к. в один момент их просто забыли продлить:

Было принято решение проанализировать качество оставшихся доноров, по максимуму отказаться от нецелевых ссылок.

Далее, на основе анализа основных конкурентов, отобрали площадки, на которых стоило закупиться в первые месяцы, сформировали стратегию закупки с учетом бюджетов и упором на качественные статейные ссылки, в основном, аутрич. Дополнительно, на начальном этапе пришлось компенсировать просадку старых ссылок за счет крауд-маркетинга.

4. Запуск рекламной кампании

В дополнение к SEO было принято решение запустить рекламную кампанию. С учетом специфики ниши, по SEO лучше отрабатывала ПС Google, качество трафика с нее было лучше. Поэтому работы начали в Google Adwords. Запущена поисковая кампания + ремаркетинг для возврата старых пользователей на сайт.

Клиент смог выделить очень ограниченный бюджет на кампанию, поэтому выбрано всего порядка 30 наиболее перспективных запросов.

Важно было подобрать правильный оффер. В итоге, остановились на таких вариантах:

Что получилось в итоге

SEO

Период работы: 20 августа 2018 – 24 апреля 2019
Динамика позиций за весь период:

Запросов в ТОП:

ТОП 3 (0% - 4%) Динамика: +4%
ТОП 10 (1% - 20%) Динамика: +19%
ТОП 30 (5% - 59%) Динамика: +54%

Динамика органического трафика (Яндекс + Google):

Динамика ссылочного профиля за последний месяц:

Полностью удалось остановить просадку ссылочной массы и выйти на стабильный прирост количества доменов-доноров.

  • Время продвижения: 7 месяцев;
  • Итоговый бюджет на SEO: 4500$;
  • За это время клиентом получено 14 подтвержденных заказов;
  • Маржа: от 1000$ за заказ;
  • Примерное значение ROI 310%.

PPC

  • Период работы: 22 марта – 22 апреля;
  • Показы - 631 557;
  • Клики - 1487;
  • Бюджет - 33 544 рублей;
  • Конверсий - 35.

Из них подтвержденных заявок: 2
Примерное значение ROI: 400%

Что дальше?

  1. Дотянуть до топ3 отстающие поисковые запросы;
  2. Подключить рекламную кампанию в Яндекс;
  3. Настроить сквозную аналитику на сайте;
  4. Запустить таргетированную рекламу в социальных сетях.
Добавить комментарий
Напишите комментарий *
Ваше имя *
Электронная почта *
Последние статьи
Что такое SEO
Варламов Алексей, 20 июня 2019
Кейс PPC: Доставка суши и пиццы
Захаревич Владислав, 10 июня 2019
Важные отчеты Яндекс.Метрика и Google Analytics
Варламов Алексей, 07 июня 2019
Кейс: Аренда самолета с экипажем
Виктор Кабанов, 03 июня 2019
Formacia-2019
Варламов Алексей, 03 июня 2019
Что такое UTM метки
Варламов Алексей, 31 мая 2019
Стратегия продвижения интернет-магазина
Варламов Алексей, 29 мая 2019
Кейс PPC: Агентство переводов
Меденко Дмитрий, 28 мая 2019
Конференция iForum
Варламов Алексей, 13 мая 2019
Сервисы для проверки контента
Варламов Алексей, 10 мая 2019
Готов ли Ваш YouTube канал к продвижению
Варламов Алексей, 06 мая 2019
Конференция WomanConf
Варламов Алексей, 25 апреля 2019
Конференция 8P 2019
Варламов Алексей, 23 апреля 2019
Проверка скорости загрузки сайта
Варламов Алексей, 10 апреля 2019
5 признаков того, что сайту нужен «ремонт»
Варламов Алексей, 09 апреля 2019
"Hype forum" - главное бизнес-событие Харькова
Политай Владислав, 08 апреля 2019
Кейс: увеличение трафика ИМ дверей
Андрей Зубатюк, 22 марта 2019
Как определить целевую аудиторию сайта
Андрей Зубатюк, 20 марта 2019
SEO & Affiliate SEMPRO CONFERENCE 2019
Павел Журба, 18 марта 2019
Как найти дубли страниц на сайте
Трушкин Евгений, 01 марта 2019
Конференция Digital Healthcare
Шепель Евгений, 28 Февраля 2019
8P 2019
Политай Владислав, 26 Февраля 2019
С чего начать продвижение сайта
Клюев Эрик, 21 Февраля 2019
CyberSpring 2019
Шепель Евгений, 20 Февраля 2019
Партизанский маркетинг в интернете
Трушкин Евгений, 19 Февраля 2019
Продвижение сайта табаков для кальяна
Павел Журба, 14 Февраля 2019
Коммерческие факторы ранжирования
Клюев Эрик, 11 Февраля 2019
Как продвинуть сайт под США
Вострецов Александр, 10 декабря 2018
Формула успешного SEO
Игорь Воловой, 07 декабря 2018
Качественный копирайтинг
Шепель Евгений, 07 декабря 2018
Из чего состоит цена на SEO
Мищенко Сергей, 26 октября 2017
Elit-Web запускает партнерскую программу
Мищенко Сергей, 31 июля 2017
Ах, Одесса, конференция у моря
Клюев Эрик, 20 июля 2017
День SEO-оптимизатора
Инна Самойлова, 19 июня 2017
Продвигаете сайт и нет результата?
Мы проведем бесплатный экспресс аудит вашего сайта и укажем основные причины низкого ранжирования.
Номер телефона
Электронная почта
Адрес сайта