browser adware remover
Промокод: XXXXXX
+7 (717) 269-62-33
Казахстан, Астана

Кейс по продвижению фармацевтического интернет-магазина

elit-web
21 мая 2020
Комментарии: 0

В конце февраля 2020 года к нам за поисковым продвижением обратился клиент, работающий в сфере фармацевтики. Его сайт – это интернет-магазин сети аптек, работающих по всей Украине. Основная цель работ – увеличить трафик из органического поиска, а также число заказов.

Мы понимали, что SEO – главный клиентский канал в медицинской тематике, так как большинство рекламных инструментов попросту недоступны или малоэффективны. Поэтому стремились обеспечить результат в минимальные сроки.

Состояние сайта на момент старта

В первую очередь мы провели SEO-аудит ресурса и сравнительный анализ основных конкурентов по поисковой выдаче.

Сайт был относительно молодым, по сравнению с другими ресурсами в данной сфере. Он был запущен в 2016 году, а практически все конкурентные ресурсы, занимающие высокие позиции, не позже 2010 года.

Поисковый трафик в нише составлял от 60% до 90% всех посетителей. Пример того, как распределяется трафик по источникам двух прямых конкурентов:

состояние сайта на момент старта

Сайт отставал от прямых конкурентов и по количеству доменов-доноров. Сравнение с конкурентами в сервисе Afrefs, где №1 – клиентский ресурс:

сравнение с конкурентами в сервисе afrefs

При анализе технических факторов мы обнаружили несколько недоработок, которые отрицательно сказывались на ранжировании и пользовательском опыте.

  1. Низкая скорость загрузки:

    низкая скорость загрузки

  2. Проблемы с адаптивностью под мобильные устройства:

проблемы с адаптивностью под мобильные устройства

Кроме того, были проблемы с внутренней перелинковкой – некоторые ссылки на страницы категорий были битыми. В текстовом контенте страниц присутствовало по несколько заголовков первого уровня, а названия товаров содержали лишние спецсимволы.

Выполненные работы

Оптимизацию сайта мы начали с базовых SEO-доработок, которые достаточно быстро могут дать первый прогресс по позициям. Также дальнейшее продвижения без них будет малоэффективным.

Для оптимизации метатегов страниц товаров и статей мы внедрили шаблонную автогенерацию:

выполненные работы - title, description

В текстовых описаниях на страницах товаров присутствовали множественные заголовки, а сами наименования включали спецсимволы, которые подтягивались в заголовок H1 и метатеги:

в текстовых описаниях на страницах товаров присутствовали множественные заголовки

Мы привели названия товаров к единому виду, избавились от лишних спецсимволов и заголовков. Также устранили проблемы метатегов страниц подкатегорий.

Также мы актуализировали битые ссылки на страницы категорий, корректно настроили канонические ссылки по сайту:

актуализировали битые ссылки на страницы категорий

Для приоритетных страниц категорий мы провели работы по дополнительному сбору семантики. Исходя из проработанных запросов, создали и разместили текстовые описания и метатеги.

Учитывая отставание от конкурентов по ссылочной массе, мы ежемесячно проводим работы по крауд-маркетингу – размещаем посты и комментарии со ссылками на тематических площадках и форумах. Также публикуем пресс-релизы и информационный контент со ссылками на трастовых площадках в медицинской тематике. Прирост за месяц по количеству обратных ссылок:

ссылочный профиль - страницы-доноры

Полученный результат

Оптимизация контента и метатегов страниц приоритетных категорий дала следующий прогресс по позициям запросов:

полученный результат

Сравнительный анализ показателей трафика, поведенческих факторов и показателей конверсии согласно данным Google Аналитики:

поведенческие факторы и показатели конверсии согласно данным google аналитики

Видимость сайта также удалось повысить. Динамика трафика по данным сервиса SerpStat:

динамика трафика по данным сервиса serpstat

Предварительные результаты по посещаемости согласно данным Google Аналитики:

    • Февраль 2020 года (старт работ) – 458 812 сеансов из поисковых систем;
    • Апрель 2020 года – 532 851 сеансов из поисковых систем.

Коэффициент транзакций по трафику из органического поиска:

    • Февраль 2020 – 0,59%;
    • Апрель 2020 – 0,86%.

Количество транзакций из поискового трафика увеличилось на 68%:

    • Февраль 2020 – 2723 транзакций;
    • Апрель 2020 – 4590 транзакций.

Что мы планируем делать дальше

Работы над проектом только начались. В наших планах на будущее:

    • внедрение доработок по юзабилити;
    • написание и размещение качественных статей в тематике сайта для привлечения заинтересованной аудитории по информационным запросам и повышения числа заказов;
    • наращивание ссылочной массы, чтобы показывать положительную динамику прироста обратных ссылок и сократить отставание от конкурентов.
    • улучшение позиций по продвигаемым страницам до ТОП-3.
Добавить комментарий
Напишите комментарий *
Ваше имя *
Электронная почта *
категории блога
Последние статьи
Что такое SEO
Варламов Алексей, 20 июня 2019
Кейс PPC: Доставка суши и пиццы
Захаревич Владислав, 10 июня 2019
Важные отчеты Яндекс.Метрика и Google Analytics
Варламов Алексей, 07 июня 2019
Что такое UTM метки
Варламов Алексей, 31 мая 2019
Стратегия продвижения интернет-магазина
Варламов Алексей, 29 мая 2019
Кейс PPC: Агентство переводов
Меденко Дмитрий, 28 мая 2019
Сервисы для проверки контента
Варламов Алексей, 10 мая 2019
Проверка скорости загрузки сайта
Варламов Алексей, 10 апреля 2019
Продвижение сайта табаков для кальяна
Павел Журба, 14 Февраля 2019
Коммерческие факторы ранжирования
Клюев Эрик, 11 Февраля 2019
Как продвинуть сайт под США
Вострецов Александр, 10 декабря 2018
Формула успешного SEO
Игорь Воловой, 07 декабря 2018
Качественный копирайтинг
Шепель Евгений, 07 декабря 2018
Из чего состоит цена на SEO
Мищенко Сергей, 26 октября 2017
Продвигаете сайт и нет результата?
Мы проведем бесплатный экспресс аудит вашего сайта и укажем основные причины низкого ранжирования.
Номер телефона
Электронная почта
Адрес сайта